Một số dự đoán về những gì năm 2020 giữ cho ngành công nghiệp đồng hồ

BlogtoWatch là, đầu tiên và quan trọng nhất, một ấn phẩm cho những người đam mê đồng hồ đeo tay và người tiêu dùng. Tuy nhiên, không thể thực sự bao quát thế giới của các sản phẩm đồng hồ mà không thảo luận về tình trạng của ngành đồng hồ nói chung và nền kinh tế toàn cầu, điều này có rất nhiều ý nghĩa đối với không chỉ các loại đồng hồ phổ biến, mà cả các loại đồng hồ mới là gì sản xuất. Trong bài viết này, tôi sẽ cố gắng tóm tắt dự đoán của tôi về loại đồng hồ nào mọi người sẽ mua trong năm 2020, cũng như các xu hướng chung mà ngành đồng hồ sẽ thấy trong ít nhất 12 tháng tới.

Một số dự đoán về những gì năm 2020 giữ cho ngành công nghiệp đồng hồ

Để bắt đầu, hãy thảo luận về tình trạng chung của ngành công nghiệp đồng hồ. Đối với hầu hết các thương hiệu đồng hồ lớn hơn, được thành lập, năm 2019 (và 2018 trước đó) đã gọi lên đầy đủ các cảm xúc, từ khó chịu đến kinh hoàng. Mặc dù một số con số được công bố cho thấy, tăng trưởng chủ yếu là tiêu cực hoặc thiếu máu, và kết quả là niềm tin của nhà đầu tư bị ảnh hưởng rất nhiều. Điều đó có nghĩa là các thương hiệu thuộc sở hữu của tập đoàn đã có triển vọng doanh thu bị cắt giảm và đầu tư vào tiếp thị và R & D bị cắt giảm. Hầu hết các thương hiệu có sự cắt giảm lớn về nhân viên và quảng cáo đã bị giảm hoặc loại bỏ hoàn toàn. Những lý do cho tất cả những điều này sẽ được đề cập tốt nhất trong một cuốn sách, nhưng kết quả là những gì người tiêu dùng thấy ít hoạt động hơn từ các thương hiệu lớn, và nhiều thương hiệu từng quan tâm đến việc bán hàng toàn cầu trở lại trạng thái ngủ đông tương đối.

Hãy để tôi cho bạn một ví dụ về cách tất cả được gắn kết với nhau vào năm 2019 bằng cách sử dụng trường hợp của Hồng Kông. Đây là thị trường vô cùng mạnh mẽ cho những chiếc đồng hồ xa xỉ đã bị tấn công với một vài cú đấm lớn trong những năm qua có ý nghĩa toàn cầu. Điều này đã không bắt đầu với các cuộc biểu tình dân chủ đang diễn ra trong thành phố nhưng thực ra đã bắt đầu từ vài năm trước khi Trung Quốc đại lục quyết định ngừng cho phép người tiêu dùng vào nước này bằng hàng xa xỉ mua nước ngoài mà không phải trả thuế VAT. Hồng Kông là một địa điểm mua sắm phổ biến cho các công dân Trung Quốc đại lục, những người sẽ đến thành phố để mua một số lượng lớn hàng hóa bao gồm cả đồng hồ đeo tay sang trọng. Thuế VAT ở Trung Quốc là (dựa trên hồi ức gần đây nhất của tôi) 60% cho những chiếc đồng hồ xa xỉ. Người tiêu dùng rõ ràng muốn tránh một loại thuế như vậy, vì vậy họ sẽ rời Trung Quốc đại lục để mua đồng hồ – và Hồng Kông là một điểm đến tự nhiên. Cho rằng sự lựa chọn các sản phẩm rất tuyệt vời ở Hồng Kông, giá cho đồng hồ đeo tay là tuyệt vời – cho đến khi luật thuế VAT thay đổi. Sau đó, Trung Quốc yêu cầu người tiêu dùng báo cáo hàng hóa khi nhập lại vào nước này và phải trả thuế VAT, nếu không sẽ bị phạt rất nặng.

Hồng Kông không còn bán được nhiều đồng hồ vì ưu đãi thuế để làm như vậy đã bị loại bỏ. Giá đồng hồ đeo tay tăng vọt vì một kỷ nguyên buôn lậu mới, đã chứng kiến ​​những chiếc đồng hồ xa xỉ chuyển sang Trung Quốc từ Hồng Kông, để người tiêu dùng vui vẻ trả giá bán lẻ cộng với một khoản phí để tránh thuế VAT 60%. Do đó, trước các cuộc biểu tình, nơi kiềm chế quá nhiều mua sắm ở Hồng Kông, ngành công nghiệp đồng hồ – theo truyền thống phụ thuộc vào Trung Quốc trong những năm gần đây – bắt đầu đối mặt với các vấn đề kinh tế nghiêm trọng cho thị trường lớn nhất của nó. Sau đó, các cuộc biểu tình bắt đầu Số liệu thống kê khác nhau về mức độ ảnh hưởng của họ, nhưng doanh số bán hàng xa xỉ cho đồng hồ đeo tay ở Hồng Kông trong năm 2019 đã giảm xuống khoảng 50-75%. Tác động kinh tế của sự sụt giảm nhu cầu và doanh số này đã ảnh hưởng đến Thụy Sĩ (và các nước xung quanh) như một quả bóng bị phá hủy.

Khác với Trung Quốc, nền kinh tế toàn cầu nói chung nghèo nàn có nghĩa là ngành công nghiệp đồng hồ xa xỉ không thể đơn giản chuyển sự chú ý sang một thị trường tăng trưởng khác và tận hưởng doanh số bán hàng cho những người tiêu dùng tiền mới ở một khu vực khác trên thế giới. Những khu kinh tế tiền mới rất ít và xa, những ngày này. Đối mặt với các chi phí và nghĩa vụ không chắc chắn liên quan đến biến đổi khí hậu, thuế quan và sự bất ổn của chính phủ, các tập đoàn trên toàn thế giới không chi tiền. Điều đó kìm hãm nền kinh tế và có nghĩa là người tiêu dùng trung bình của bạn có thu nhập ít hơn và tiền mặt ít hơn rất nhiều để chi tiêu cho những thứ xa xỉ như đồng hồ.

Quảng cáo

Điều này có nghĩa là câu ngạn ngữ cũ của một người làm tốt cho chính họ và sau đó sẽ mua một chiếc đồng hồ xa xỉ mà họ cảm thấy thể hiện họ là ai, là một sự xuất hiện ít phổ biến hơn nhiều. Thật thú vị, nhu cầu cho đồng hồ như biểu tượng trạng thái vẫn còn cao. Nhìn chung, nhu cầu về đồng hồ đeo tay vẫn cao, nhưng thực tế chọn chúng, mua chúng và sở hữu chúng vào năm 2019, 2020 và hơn thế nữa là khác biệt rõ rệt so với chỉ 5-10 năm trước. Gần đây, tôi đã thảo luận về sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng khi chứng minh cách mọi người chuyển từ mua hàng đồng hồ được thiết kế để tự kỷ niệm, sang mua hàng được thiết kế để nâng cao nhận thức về tình trạng .

Một số dự đoán về những gì năm 2020 giữ cho ngành công nghiệp đồng hồ

ĐỒNG HỒ THEO YÊU CẦU SẼ KHÔNG NHẤT THIẾT PHẢI DỄ DÀNG HƠN ĐỂ CÓ ĐƯỢC & NGƯỜI TIÊU DÙNG VẪN KHÔNG BIẾT VỀ ĐỦ CÁC LỰA CHỌN THAY THẾ

Khi mọi người mua đồng hồ vì họ muốn thúc đẩy ý thức về tình trạng cá nhân hoặc thành công, họ mua ít lựa chọn đồng hồ gốc hơn. Điều này là do mục đích chính của việc đeo đồng hồ sang trọng là khả năng hiển thị và ít về biểu hiện cá nhân. Biểu hiện rõ nhất của điều này là sự nổi tiếng đáng kinh ngạc của Rolex. Rolex dành rất nhiều cho các sáng kiến ​​tiếp thị toàn cầu được thiết kế để thông báo cho khán giả thế giới rằng đeo đồng hồ Rolex có nghĩa là bạn thành công. Người tiêu dùng mong muốn thông báo rằng họ thành công (xác thực hay không) sẽ chọn một chiếc đồng hồ mà người xem sẽ có xu hướng nhận ra. Vì vậy, một thương hiệu phổ biến sẽ đánh bại sự lựa chọn ban đầu trong nền kinh tế tìm kiếm địa vị ngày nay.

https://casiovietnam.net/dong-ho-casio-g-shock-gmw-b5000g-1dr-nam-vo-kim-loai-day-nhua-urethane-ket-noi-dien-thoai

https://casiovietnam.net/dong-ho-casio-nam-mtp-vt01g-2budf-day-kim-loai-ma-vang-nen-mat-mau-xanh

https://casiovietnam.net/dong-ho-casio-edifice-eqs-920pb-1av-nam-day-deo-bang-nhua-vo-ma-ion-den-pin-nang-luong-mat-troi-chong-nuoc-wr100m

Sự phổ biến xung quanh đồng hồ Rolex cũng làm tăng nhu cầu đối với họ và Rolex đặc biệt chọn không tăng nguồn cung. Điều này là do Rolex, có lẽ là khôn ngoan, hiểu rằng chúng ta đang ở trong một bong bóng nhu cầu và chỉ cần sản xuất nhiều đồng hồ Rolex phổ biến sẽ tạo ra một hình thức lạm phát, trong một thời gian dài, sẽ làm giảm, không làm tăng giá trị của các sản phẩm. Từ quan điểm kinh tế, đây là hành vi kỳ quặc nếu bạn đang cố gắng bán các sản phẩm đơn thuần. Rolex không làm điều đó. Để hiểu rõ hơn tâm lý của Rolex đối với sản xuất và nhu cầu, tốt hơn nên nghĩ về các sản phẩm Rolex nhiều hơn như một loại tiền tệ. Khi nhìn dưới ánh sáng này, bạn có thể thấy rằng, mặc dù Rolex có thể kiếm được nhiều tiền hơn trong thời gian ngắn, nhưng những tác động dài hạn của việc sản xuất nhiều đồng hồ sẽ có tác động lạm phát.

Một số dự đoán về những gì năm 2020 giữ cho ngành công nghiệp đồng hồ

Rolex đã chọc giận những người tiêu dùng lớn muốn mua một chiếc nhưng không thể tìm thấy thứ họ đang tìm kiếm trong một cửa hàng. Đối với nhiều người tiêu dùng, năm 2019 đã được đánh dấu là năm họ không thể có được chiếc đồng hồ họ muốn. Tôi không chắc điều đó sẽ thay đổi. Điều trớ trêu (như tôi đã viết trước đây) là, trong khi Rolex và một số mẫu từ các thương hiệu khác như Patek Philippe, Audemars Piguet, FP Journe, Richard Mille, v.v. rất khó có được, hàng tồn kho khổng lồ của những chiếc đồng hồ khác là có sẵn với tương đối không có nhu cầu và giá thấp. Tại sao người tiêu dùng quan tâm đến một chiếc đồng hồ tốt không tập trung vào các sản phẩm đồng hồ có sẵn với giá giảm giá hấp dẫn? Trong ngắn hạn, thâm hụt tiếp thị.

Phải có một người tiêu dùng rất am hiểu để đánh giá một chiếc đồng hồ so với chiếc khác trong khoảng trống tiếp thị. Đó là, trong trường hợp không có các nhà lãnh đạo tư tưởng hoặc quảng cáo không cho họ biết cách đánh giá sản phẩm hoặc đánh giá cao sản phẩm, người tiêu dùng không biết cách đưa ra quyết định. Điều đó hoàn toàn dễ hiểu, vì đôi khi phải mất tới một thập kỷ làm việc chăm chỉ và kinh nghiệm cho một người đam mê đồng hồ nghiêm túc để đo lường một sản phẩm này so với sản phẩm khác. Hầu hết người tiêu dùng mua những gì được quảng cáo cho họ. Trong trường hợp không có quảng cáo truyền thống, phương tiện truyền thông xã hội và các nhà tổng hợp ý kiến ​​giả xã khác (một lần nữa, xác thực hay không) thay thế quảng cáo. Không phải quảng cáo không mạnh mẽ (vì nó là vậy), nhưng hãy xem xét những gì tôi đã nói ở trên về cách các thương hiệu đồng hồ đã nhanh chóng (và không chính xác) làm giảm ngân sách tiếp thị.

Một số dự đoán về những gì năm 2020 giữ cho ngành công nghiệp đồng hồ

Chiếm vị trí của nó là công cụ truyền thông xã hội có hình thức tự do và có vẻ hữu cơ hơn. Điều này phụ thuộc vào bong bóng phổ biến đến từ những người tạo ra hương vị hoặc setters xu hướng. Đối với hầu hết các phần, các ví dụ tốt nhất về cách điều này đã giúp xem tiếp thị thương hiệu là tình cờ cho các thương hiệu liên quan. Một người nổi tiếng tình cờ mua một chiếc đồng hồ và sau đó chia sẻ nó với người hâm mộ của họ không phải lúc nào cũng là một thương hiệu có thể kiểm soát. Hãy thử họ có. Thất bại họ cũng có. Vào năm 2020, tôi dự đoán rằng ngày càng nhiều thương hiệu đồng hồ sẽ bắt đầu biết rằng tiếp thị truyền thông xã hội là một canh bạc của người tiêu dùng giống như quảng cáo truyền thống không bao giờ mong muốn. Bạn có thể mất áo sơ mi của mình cực kỳ nhanh khi nói đến quảng cáo truyền thông xã hội đắt tiền (nhiều hình thức của nó), mặc dù vẫn tiếp tục có một nhận thức rằng nó dễ dàng hơn, rẻ hơn, và hiệu quả hơn quảng cáo truyền thống. Những gì Thụy Sĩ đang bắt đầu tìm hiểu là các hoạt động kinh doanh ổn định, liên tục cho một thương hiệu xa xỉ chuyên nghiệp đòi hỏi các giải pháp tiếp thị và quảng cáo ổn định, chuyên nghiệp. Năm 2020 sẽ bắt đầu chứng kiến ​​sự giảm sút mạnh mẽ trong tiếp thị có ảnh hưởng và các hoạt động quảng cáo lôi kéo khác mà các thương hiệu trong năm 2018 và 2019 coi là một chén thánh để tránh chi phí tiếp thị và quảng cáo truyền thống.

Hầu hết người tiêu dùng không cần bận tâm nhiều đến các vấn đề nêu trên vì họ có thể ít quan tâm đến sức khỏe của hầu hết các thương hiệu xa xỉ. Họ chỉ đơn giản muốn các sản phẩm mát mẻ làm cho họ cảm thấy tốt, các sản phẩm của các thương hiệu ổn định, đáng tin cậy. Quan điểm của tôi về việc đưa ra các cuộc thảo luận ở trên về tiếp thị thương hiệu đồng hồ là bởi vì nó giúp giải thích những gì nhiều người tiêu dùng xem trong quá trình nghiên cứu của họ về đồng hồ. Tại sao một thương hiệu có thể tìm kiếm sự chú ý của họ trên phương tiện truyền thông xã hội so với lý do tại sao một thương hiệu khác lại im lặng không liên quan gì đến sự hấp dẫn hoặc nhu cầu sản phẩm, mà là bất cứ ai đang nắm quyền quyết định tiếp thị tại thương hiệu đó. Để có những trải nghiệm mua hàng tốt nhất vào năm 2020,

Một số dự đoán về những gì năm 2020 giữ cho ngành công nghiệp đồng hồ

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *